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讓“揚州的夏日”成旅游新名片

07-29 08:54

  

李白的“煙花三月下揚州”,為揚州留下一句千古絕佳的廣告詞。每到煙花三月時,五湖四海的游客紛至沓來,盡享揚州春色。其實,揚州之美,不僅夏季,一年四季皆有景,都值得一游。

近年來,我市力推“揚州的夏日”主題旅游活動,成效如何?如何進一步做大做強?日前,《市民論談》邀請相關部門代表、市民代表、專家等,圍繞如何發展揚州夏日旅游展開了討論。

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“揚州的夏日”主題活動成效明顯

長期以來,旅游的季節性不均衡給揚州旅游帶來了很大困擾。“影響了揚州的消費經濟、企業經營的信心和資本的聚集。”市文化廣電和旅游局副局長陳玲春表示,為此,我市在2017年推出了“揚州的夏日”主題活動。“夏季旅游市場比較大,關鍵是旅游產品需求不同,因此要更多針對家庭、親子設計旅游,加強與學校、研學機構等的營銷對接。”

這三年來,“揚州的夏日”主題活動影響力越來越大,內涵越來越豐富。“數據表明‘揚州的夏日’成效明顯,2017年揚州夏日的過夜游客達173萬人次,同比增長20.8%;2018年達到196萬人次,同比增長13.6%,今年預計也會有大幅度增長。”陳玲春表示。

成績可圈可點,不足不容忽視。揚州旅游集散中心副總經理張榮輝認為,揚州旅游產品結構仍比較單一,許多景區仍停留在觀光游層面,旅游資源整合和旅游產品研發的深度還不夠,對游客的吸引力不足。個園管理處副主任張紅玲認為,各景區的旅游產品亟需整合成為具有統一標識的揚州旅游系列產品,以增強市場競爭力。

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出臺研學游服務規范,加強地域特色

“2016年,何氏家訓登上中紀委網站,同年,教育部提出各城市要開展研學游活動。我們根據這個契機,對何氏家訓進行深度挖掘,發展研學游。”何園管理處副主任華振云表示,何園把雕版印刷等揚州非遺與何氏家訓相結合,2018年吸引研學游購票游客4000多人次,今年又打造了“寄孝于心”小劇場表演,通過彈詞、木偶劇等形式展現何氏家訓,效果不錯。

何園研學游只是揚州研學游蓬勃發展的一個縮影。瘦西湖全域旅游公司副總姜偉表示,瘦西湖景區早在2014年就根據市場需求,推出了以非遺體驗為核心、針對夏季研學游活動的童樂匯項目。“觀光型景點打造夏令營產品,關鍵是在產品設計上要有自身特色,必須體現差異化。”

但研學游僅靠旅游企業自身推動還是勢單力薄。“揚州的研學游目前仍處在起步階段。”張榮輝認為,要根據揚州自身的歷史文化和地域特色,放大揚州的文化品牌效應,邀請著名歷史文化專家學者、研學游導師、相關旅游企業、景區等共同研發具有揚州地域特色的研學游產品,打造揚州的研學游基地。

陳玲春表示,今年我市還將出臺研學游服務規范,并邀請文史專家幫助設計研學游線路,爭取今年推出十條研學游線路,打造一批研學游基地,培植一批研學游導師。

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增強互動性,讓揚州旅游好看更好玩

“目前揚州的旅游產品以觀光游為主,缺少互動參與和體驗類項目。”張榮輝說,“此外,美食是旅游的一個永恒主題,重慶和成都就因為以火鍋為代表的美食,而吸引了大批游客前往,這點非常值得我們借鑒。揚州小吃非常有名,應打造一條有特色的美食夜市。”

“夏天適合發展夜游,我們連續做了四屆燈光節,從原先的視覺、聽覺升級成互動光影樂園。”馬可波羅花世界副總經理馬俊峰表示,打造夜游經濟更多還是要從政府層面做頂層設計和統籌規劃。

“根據相關的居民消費習慣數據統計,60%的消費發生在夜間。但是要注意,夜游經濟是系統性工程,產品、設施和服務缺一不可,要讓游客可體驗、可消費。”姜偉表示。

“下一步我們要突出‘揚州的夏日’主題,強化揚州特色,吸引旅游重大項目落戶,強化產品的整合和串聯,強化整體宣傳營銷,讓‘揚州的夏日’成為揚州又一張靚麗的旅游名片。”陳玲春說。

 

(來源:揚州日報

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